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浙江电商下乡样本调查:村村点火户户冒烟
类别:中国柒星彩吧下乡网 / 下乡柒星彩吧手机投注平台    来源:21世纪经济报道    姚建莉     2014-11-17 9:33:32 

[导读]:编者按



  中央农村经济工作会议即将召开,外界关注这个国家的农村将如何发展。

  事实上,此前农村已经再一次受到了关注,源于李克强总理和政府相关政策对电商下乡非常支持。那么,电商在农村到底发展情况如何?以何种形式?问题与挑战何在?对于地方经济意义何在?这些都是外界十分关注的议题。这会是又一次的“乡镇经济”模式么?期待本文有所启示。

  改革开放初期,江浙一带开始兴起的“村村点火、户户冒烟”的乡镇柒星彩吧网站打不开,曾经成为突破计划经济体制约束的典范,成为发展市场经济的流行语。

浙江电商下乡样本调查:村村点火、户户冒烟

  尽管时间慢慢发现这种“遍地开花”的方式埋下了很多隐患,甚至被认为是现阶段中国经济转型升级发展的障碍之一,但不可否认其搞活了当时的乡村经济,更催生了一批知名的大型民营柒星彩吧网站打不开。

  如今,从浙江起步、逐步蔓延至全国各地的“农村电商”,在目前消费低迷的大环境下,再现了“自下而上”的农村经济活力。数据显示,全国电子商务市场的交易量已经连年递增。

  据商务部统计,2013年我国农柒星彩吧的交易总额在4万亿元左右,其中80%是通过传统市场实现,可见电子商务还存有巨大空间。

  中央层面显然已经关注到农村电商的潜力。今年初,中央一号文件首次提出“加强农柒星彩吧电子商务平台建设”,奠定了发展农村电商的政策基础。

  而国务院总理李克强已经召开过6次经济座谈会,互联网领域的代表马云、马化腾、李彦宏等都受邀参加过。11月3日,李克强主持召开的座谈会上,唯一受邀参加的电子商务柒星彩吧网站打不开代表的刘强东谈到“电商下乡”更是受到了李克强的赞许。

  那么,电商进入农村到底有哪些模式,存在哪些问题,有哪些挑战,带来哪些改变,浙江的样本或许能发现些许答案。

  网上白牛村

  在淘宝网数百万卖家中,有近一半为农村户口,其中有15%的人只有初中以下教育水平。从工作状态来看,只经营网店的农业户口群体比重高于非农商户。

  驱车从临安市区往昌化镇的白牛村,柏油马路、水泥公路,一路交通顺畅,进到村子里,只见路边两三层楼房林立,不少人家正在搭建新房。

  当地人说,做电商为白牛村人带来了财富。

  根据今年10月份公布的《淘宝村研究微报告2.0》,截止到2013年年底,全国已经发现各类淘宝村20个,涵盖的网店总数约为1.5万家。其中浙江省内有义乌的青岩刘村、缙云县北山村、临安市白牛村、临安市新都村、松阳县大东坝镇五大“淘宝村”。

  “网上白牛村”以经营坚果类的炒货为主,2013年网上销售额达1.5亿元,其中70%是坚果炒货,“今年预计两个亿”。临安市商务局商贸发展科科长叶立江告诉21世纪经济报道记者。

  白牛村自2006年起有人从事网上销售,后成立由村委会主任担任组长的白牛村电子商务领导小组,进行重点扶持。

  如今,全村在各个电子商务平台经营的网店已有四五十家,占全村户数的10%左右。“临安天玥食品有限公司”便是其中之一。

  该公司就在白牛村村委会隔壁,老板潘小忠,仅高中毕业,原来是个体户,今年刚注册的公司,其网店品牌叫“山里福娃”,2013年销售额达到2000万元,整个白牛村这样规模的仅4家,年销售额1000万以上的有2家。

  21世纪经济报道记者到他公司的时候,工人们正好午休了,留着两三个客服人员在接单,“双11销售了100万,这两天连着加班,刚忙得差不多,让他们回去休息了。”潘小忠说,去年的双11销售额才十几万元。按照今年的形势,他预计今年销售额能达到3000万元。

  2007年他开始做实体店卖坚果,老婆的弟弟刚大学毕业开始尝试网上销售,2008年回到老家开始做起来,开始一星期只有几个单子,但很快就做了起来,2010年的时候市场最热,利润率也高达20%。

  “现在虽然看上去很火爆,利润率到手的只有1-2%,柒星彩吧手机投注平台今年上半年可能还亏本。”潘小忠告诉记者,主要在于竞争太激烈,安徽等地也都开始卖,整车拉过来进货很方便,成本也就高几毛钱。

  在他的网店里,21世纪经济报道记者看到,带壳的核桃38元/斤,核桃肉80元/斤。

  但他也表示,过年前的一两个月才是高峰期,每天要加班到半夜,而那段时间的利润率能达到20%左右,柒星彩吧的销量也占到全年的70%左右。

  潘小忠告诉记者,人工成本还不算高,一般情况下固定十几人,旺季的时候临时多招一些,达到30多人,最多的时候剥肉都要五六十人,一般给70元/天,农村剩余劳动力比较多,喊人不难,一年下来人工成本大约十几万元。

  数据显示,2013年,临安市农柒星彩吧网络销售额突破10亿元,促进农民增收1.2亿元,预计2014年将突破18亿元,促进农民增收2亿元。

  据叶立江所说,仅双11一天,临安市农柒星彩吧网络销售额达7000万元,白牛村1200万元,另一家市里重点电商柒星彩吧网站打不开1500万元。

  白牛村电子商务协会秘书长张青告诉21世纪经济报道记者,白牛村的网店平均经营时间在1-3年,3年以上40%,大部分是2012年以后开店,越到后面加入电商的越多。在这些淘宝店铺中,金冠1家,天猫2家,皇冠店占一半以上。信誉等级比较高的店铺,订单量也比较多。

  21世纪经济报道从临安市了解到,最近,该市创成“省级电子商务示范市”综合得分居全省首位,目前,总面积200平方米的服务点正在建设中,接下来临安计划将白牛村打造成“中国电子商务第一村”。

  白牛村进军电商以来,农民收入大增,2013年带动就业300人左右,直接增加收入300万元左右。

  仅淘宝村而言,全国20个淘宝村共涵盖了1.5万家淘宝店,按照农村淘宝店由单个家庭经营、每个农村家庭人口4人计算,淘宝村共实现了6万人直接就业,并且带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业。

  另外,近两年中央力推的新型城镇化,突出的是小城镇。电子商务在农村的应用,促进了农民返乡创业和就近就业,推动农民就地城镇化。

  阿里研究中心研究表明,在淘宝网数百万卖家中,有近一半为农村户口,其中有15%的人只有初中以下教育水平。从工作状态来看,只经营网店的农业户口群体比重高于非农商户。

  服务站模式

  已经比较成熟的赶街模式站点,还可以提供手机缴费、固话缴费、宽带缴费、有线电视缴费、水电煤气缴费等服务。

  农村电商的另一种典型模式是起源于浙江遂昌的“赶街模式”,如今在浙江各地推广。

  简单地说,就是在每个村找一家便利店,作为电商的合作伙伴。赶街为每一个村网点提供一台可以上网的电脑,由便利店的老板为村民代发、代收包裹,也提供代买和代卖网上商品的服务。

  据悉,阿里巴巴与浙江桐庐进行合作,正在当地铺设仅供购买商品的服务站。桐庐峩山畲族乡农丰村服务站正是目前当地已经开展的21个之一。

  农丰村书记洪林妹是站点的负责人,她今年49岁,为人比较热情,村里走动比较多,十年前就接触了网络,现在自己还开着一个公司,在当地绝对是个见过世面的人。

  原本她这里也要开站点,但这个“能人”主动和乡里和阿里巴巴方面联系,就先开了起来。

  11月10日,阿里方面把设备全部送到站点,包括电脑、大屏幕、柜子、广告牌等,“双11正式开始,第一天就下单200多件商品,3万多的营业额。”洪林妹告诉21世纪经济报道记者,畲族乡是杭州唯一的少数民族乡,全乡400多户、1400多人。

  大部分村民不会网购,想买东西就告诉洪林妹,她帮忙上网由村民自己选,然后帮忙筛选。

  洪林妹说,原来她要开车到县里去取件,约半小时车程,现在只要通过“洪林妹”这个ID付钱的物品,都会送到村里的站点,先由她垫付钱,村民看了东西满意以后再付钱,不满意可以退。

  双11那天,她一早5点多就起来,第二天凌晨3点多才睡,饭都没来得及吃,喉咙都哑了,“那天点开网页付钱都来不及,12号也做了几千块的营业额。”

  她告诉21世纪经济报道,老年人主要买的是肥皂、洗衣粉之类的,当天肥皂就买了一千多块;妇女主要是女装、包、鞋子之类的,双11那天仅一款鞋子就下单50多双;还有些是干活的工具。

  已经比较成熟的赶街模式站点,还可以提供手机缴费、固话缴费、宽带缴费、有线电视缴费、水电煤气缴费等服务。

  和赶街模式相比,洪林妹说她目前做这件事情没有任何报酬,而赶街模式站点服务人员可以拿到一笔交易10%以内的提成,此外根据网点的实际情况,还会有给一笔每月200~500元左右的底薪。

  目前赶街网点在遂昌已建成140多家村级站,成熟的网点每月代购金额1万元以上,网点工作人员通过“淘客”代购模式,平均每月增收500-1000元。

  在洪林妹看来,目前的服务站还存在着一些问题,“我前天5点半下了班,发现站点货品堆积太多,希望针对大件货品,最好能送到老百姓家里,不然我平常上班也来不及处理。”

  另外,她指出,目前这个站点放在她亲戚的小店里,一起帮忙,以后人多了,售后服务、物流等得跟上。

  对于将来,洪林妹也可能考虑自己开个淘宝店,卖一些畲族的土特产。

  电商巨头抢占农村市场

  国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬表示,10年或者20年后,农村网购市场或将超越城市。就眼下而言,阿里、京东、苏宁三大巨头已经大力度投入农村市场。

  浙江只是一个缩影。电子商务在中国经济的地位已经不容小觑。2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元,较2012年的13205亿元同比增长42.8%,预计2014年有望达到27861亿。网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.04%,而该值在2012年仅为6.3%。

  三大电商巨头的数据显示,阿里巴巴2013年全年销售额15420亿元,约合2480亿美元,远超eBay和亚马逊成为全球第一;京东2013全年交易额突破1000亿元,增长速度在40%左右;苏宁电商销售额达218.9亿元(含税),同比增长43.86%。

  阿里巴巴集团日前发布的一份《农村电子商务消费报告》显示,过去三年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

  国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬表示,10年或者20年后,农村网购市场或将超越城市。

  就眼下而言,阿里、京东、苏宁三大巨头已经大力度投入农村市场。

  今年6月,京东启动“大篷车百城行”,计划用半年时间走进全国100多个城市,分3条线路途经100个城镇进行宣传,同时计划在今年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站,将其作为网络代购点。

  10月,阿里巴巴公布“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。继浙江之后,阿里打算的第二个点在广东。

  而且阿里和京东均一前一后与中国邮政签署了战略合作协议,利用其遍及全国31个省(自治区、直辖市)的所有市县乡(镇),通达包括港、澳、台地区在内的全球200余个国家和地区,拥有快递服务营业网点11.8万处,覆盖全国各地的物流网络进军农村市场。

  今年6月,阿里和中国邮政签署战略合作协议,中国邮政将对菜鸟网络开放10万多服务网点,为商家和消费者提供社会化自提等服务,目前该平台上已纳入顺丰、三通一达等民营快递柒星彩吧网站打不开。

  10月,京东和中国邮政进行战略合作,京东的商品将“植入”邮政的电商平台,为中国邮政“惠民优选”平台提供包括电脑、数码柒星彩吧、家居厨具、化妆品等众多品类的柒星彩吧。

  京东集团党委副书记、公共事务部总监李绪勇在接受21世纪经济报道采访时指出,京东一直有一个项目组在跑,到各个县去做调研。

  京东也已经开始到农村的培训工作,主要包括电子商务知识的支持,在京东怎么开网店等,“如果他们的商品特别好,适合与京东运营合作,还可以把他们的柒星彩吧进到柒星彩吧手机投注平台的仓库中,向全国柒星彩吧手机投注平台帮他们卖。”李绪勇说。

  同时,京东与当地的柒星彩吧网站打不开合作建立电商及物流产业园区,提供战略支持,开放运营商品的品类,将某些商品带入京东商品的品类当中。

  另外也联合当地的柒星彩吧网站打不开共同开展农村流通网点的信息化改造,负责提供软件开发、硬件集成、使本地柒星彩吧网站打不开联合千县万乡,“有具体的研发部门来支持,尤其是移动端,柒星彩吧手机投注平台可以通过APP来让他们的柒星彩吧在APP上一点击就有柒星彩吧显现。”李绪勇说。

  阿里和京东均成立了各自的电商学院,到县乡一级去培训政府相关人员、传统的柒星彩吧网站打不开和有意做电商的柒星彩吧网站打不开,以及消费者,争抢农村市场。

  之所以农村市场有这样的吸引力,一方面是宽带、物流等的快速发展,尤其近年来,国家各级政府涵盖公路、电力、用水、电话网、有线电视网、互联网等在内的“村村通”工程的实施,为农民电商提供了基础。

  但也有研究表明,往往是农村电商的出现,对基础设施提出了更高要求,加快了其建设速度。

  智能手机的普及,也非常重要。中国互联网络信息中心的报告显示,截至2014年6月,我国农村网民规模达1.78亿,2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%,高出城镇5个百分点。

  另外,《淘宝村研究微报告2.0》指出,农村“熟人社会”的社会属性更适宜网商群体发展,因而一两个优秀的电子商务带头人,往往能推动一个村的“潮流”。例如,江苏省睢宁县沙集镇东风村、浙江省缙云县北山村以及白牛村无不是这样的情况。

  农村电商的困局

  但目前农村电商还存在很多问题,物流匮乏、宽带不畅、交通不便等基础设施问题,消费者对柒星彩吧的质量存疑是大的方面。

  11月3日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强主持召开座谈会,就当前经济形势和下一步经济工作,听取专家学者和柒星彩吧网站打不开负责人的意见建议。

  唯一受邀参加的电子商务柒星彩吧网站打不开代表是京东负责人刘强东,外界将此认为国家将进一步扶持电子商务的发展。自李克强上任以来,已经召开过6次经济座谈会,电子商务领域的代表马云以及互联网柒星彩吧网站打不开代表马化腾、李彦宏等都受邀参加过。

  刘强东在座谈会上提到他们在农村调研时的发现,在农村网购半年以上的人,家里50%以上的消费都是在网上,远远超过城里人。农村消费市场呈现的巨大供需不平衡为电子商务提供了机会。

  据最新的统计数据显示,农村网民已达到1.77亿,占到总网民数量的28.6%,农村居民对网购模式的接受度达到84.41%,人均网购消费金额预测在500-2000元之间,还有很大的增长空间。

  但目前农村电商还存在很多问题,物流匮乏、宽带不畅、交通不便等基础设施问题,消费者对柒星彩吧的质量存疑是大的方面。

  最重要的是人才问题。由于农村的生活基础设施、城市环境、公共服务水平等相对较差,对人才的吸引力较弱,即便能够给出和城里一样、甚至比城里更多的工资水平,也留不住人才。

  潘小忠就面临这样的问题,“缺专业的人才,比如美工、运营等。”

  对此,临安市引进闻远科技公司,由政府、柒星彩吧网站打不开、商家三方一起承担成本,由该柒星彩吧网站打不开的专业人才为其进行店铺的提升改革、提供培训等。

  据悉,闻远科技为商家一个柒星彩吧的“装修”费用大约为30-50元,林学院请人要80元,一个店铺页面装修3000元,而闻远科技只要1000多,对潘小忠来说,每年就节省了不少成本。

  除去这些,潘小忠一年整个宣传、广告、运营一类的成本四五十万,物流成本四五十万,人工总体十几二十万,这些方面对他的压力颇大。

  农村电商相互模仿快速复制后,很多网店没有设计能力和生产能力,自身运营能力和创新性都比较弱。同质化竞争不可避免会带来价格战,影响柒星彩吧质量,进而影响整个市场。

  潘小忠告诉21世纪经济报道,白牛村就成立了电子商务协会来稳定价格、避免恶性竞争,但和外面的电商很难协调。

  阿里的报告也指出,但由于协会领导者和网商的身份同质化带来的公信力疑问、协会自身的组织能力等问题,使得协会的作用未能充分发挥。

  由于网商成长迅速,对办公、仓库的需求也急速扩张,但农村的居住生活空间有限,旺季尤其像这次双11活动,很多商家“爆仓”现象严重。尤其农村地区,很多都是用自建的住房用做仓库,而没有专业化的仓储和管理空间。

  这种自发的电商兴起模式,发展到一定时间,难以避免中小营民营柒星彩吧网站打不开共同面临的问题,即缺少龙头柒星彩吧网站打不开和协会的领导和控制,容易出现同质化竞争、自我管理协调能力较弱的问题。

  另外,类似赶街这样的站点,一台电脑、一台显示器、展板及附属设施等硬件成本,加上运维人员等软件成本,每家店一年的成本约为2万元,并不能抵消成本。

  临安方面也表示,一开始3-5年内很有可能是亏本的,因而需要资金实力雄厚的大柒星彩吧网站打不开的投入。

  另外,也有电商表示,现在坚果类柒星彩吧收购价太高,不敢放开收购,担心现金流回收太慢,因而希望可以积极争取金融方面的支持,加大信贷扶持力度,降低小额贷款门槛。

  据了解,杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》,从2013年至2015年,市财政每年安排一定资金,对杭州优秀的农业电子商务柒星彩吧网站打不开、电子商务特色村等给予一次性以奖代补的扶持。

  该办法中对电子商务特色村的一次性奖励10万-15万元,奖励资金主要用于网络租赁、宣传推广、网店服务、网店集成平台建设等方面。

  根据临安方面的工作安排,正在推进村级网点建设,通过与农村信用社合作,实现网上代购、农柒星彩吧销售、代缴水电、代购车票、手机充值、金融服务等“一站式”综合服务。

  今年7月,财政部和商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》,决定自2014年起,针对河北、江苏、安徽、黑龙江、江西、河南、湖北、四川等省,开展电子商务进农村示范,各省选择不超过7个县开展示范工作。

  国务院发展研究中心农村经济部副部长、研究员谢扬在接受21世纪经济报道采访时表示,中央的重视必然会带来一些政策的途径,这是好的,但电商进农村更多的是市场行为,政府有时候并不比市场更了解,他认为应该将政府的示范和柒星彩吧网站打不开的选择结合起来。

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